Storytelling
: (contar historias)
El storytelling entonces está basado en compartir experiencias o anécdotas ya sean propias o de terceros para generar
emociones en quien las escucha.Las narraciones tienen una estructura basada en un ciclo de tres etapas y elementos o arquetipos. Estos elementos son; un planteamiento, una crisis y una solución.
La idea general es establecer, al inicio un escenario general, un escenario que todos puedan comprender y en el que todos puedan situarse. A esto es a lo que se le llama; contexto. Un acontecimiento imprevisto,
una crisis, algo que tenemos que resolverFacilita el recuerdo y la memorización, vincula las emociones y la empatía, propicia también el aprendizaje reflexivo, promueve el uso del pensamiento crítico y además promueve el entendimiento del diálogo provee la adopción de distintos puntos de vista.
PODCAST
Los podcasts son una serie de episodios grabados en audio y transmitidos online. Estos pueden ser grabados en diferentes formatos, siendo los más comunes entrevistas entre invitado y presentador y grabaciones individuales donde el presentador (o presentadores) comenta sobre un tema específico.
Al proceso de elaboración y distribución de archivos de audio bajo este formato, el cual está asociado a la radio online, se le conoce como podcasting, mientras que las personas que se encargan de cumplir con todas esas labores reciben el nombre de podcasters.
¿Cómo crear un podcast?
Para crear tu programa de podcast es necesaria la planificación y dedicación, como en cualquier otro proyecto. Conoce a continuación cómo planearlo y ejecutarlo adecuadamente.
¿Cómo planear tu podcast?
Acompaña las principales etapas de la planificación de tu podcast.
1. Define los objetivos
Puede parecer obvio, pero muchos proyectos son iniciados sin la definición de objetivos. Sin esta etapa, concretar las siguientes fases será un trabajo casi imposible y tus resultados tendrán poco significado.
Puedes optar por esta estrategia para conseguir ampliar el alcance de tu marca, por ejemplo, o para mostrarle al mercado que tú o tu negocio poseen mucha experiencia en determinado asunto.
Al determinar tus objetivos, define también las metas que estarán relacionadas con ellos. Si buscas brand awareness, entonces el número de veces que se comparte tu programa puede ser un número interesante.
2. Determina tu Buyer Persona
Una vez que has entendido la razón de lo que estás creando, es necesario definir para quién lo estás creando, es decir, quién es tu buyer persona.
El proceso de definir tu persona te apoyará en la definición del formato de tu contenido, selección de temas, invitados y principalmente, el tono de tu programa.
Una vez que defines para quién es tu podcast, comenzarás a desarrollar mecanismos de verificación para saber si tu programa está yendo en la dirección correcta, entregándole así un contenido más envolvente a tu oyente.
Las personas necesitan querer escuchar lo que tienes para decir y eso solamente ocurrirá si conversa directamente con ellas, sanando un dolor o apoyándolas en un objetivo, compartiendo un mismo interés o, incluso, simplemente haciéndolas reir.
3. Elige el tipo de podcast
En esta guía, conociste algunos de los tipos más comunes de podcasts. Sin embargo, tu programa necesita desarrollar una identidad propia.
Puedes, por ejemplo, realizar una mezcla de estilos, siempre y cuando sean de una misma naturaleza.
Si optas por el formato de entrevista con una persona solamente, nada impide que semanalmente invites a más personas para realizar un panel.
Lo más importante aquí es que el formato que escoges converse bien con tu buyer persona, por tanto, para tener éxito en esa elección ¡debes tener bastante foco en la definición de tu buyer persona!
Reflexiona sobre cuáles son los principales intereses de tu público objetivo y cómo suele consumir contenidos. Es decir, si ya tiene una propensión a leer periódicos, un podcast con un tono más periodístico poseerá un lenguaje semejante al que ya está habituado.
Si, al contrario, se trata de una persona que no está tan acostumbrada al formato de los periódicos comunes, pero, aun así quiere poder entrar en contacto con noticias para actualizarse, crear un podcast en esta perspectiva, pero pensando en la actualización del lenguaje usado o estilo puede ser el secreto para cautivarla.
4. Define cuál será la identidad del Podcast
La marca de tu programa es fundamental y necesitarás dedicarle bastante tiempo a esta etapa antes del lanzamiento. Para crear la identidad de tu marca investiga bastante, estudia sobre temas referentes al branding de programas similares y los gustos de tu buyer persona.
En el caso de que tengas un equipo de branding, esta tarea será muy bien acogida por ellos. Si no es así, te recomendamos estudiar algunos materiales sobre la elección de nombres y también sobre la psicología de los colores.
Ambos te van a ayudar a crear una marca que alcanzará a tu público y tendrá una fuerte presencia.
5. Crea el nombre
El nombre necesita transmitir un mensaje amplio. Existen dos factores importantes al definir un nombre para tu programa, primero necesita tener una pronunciación sencilla y segundo, ser fácil de recordar.
Hay algunos consejos que pueden ayudarte en el proceso de creación de nombre, por ejemplo:
- comprender bien la propuesta de valor de tu programa;
- definir y conocer muy bien tu persona;
- realizar brainstormings con terceros;
- comprobar si el nombre es una marca registrada;
- verificar si el dominio está disponible.
5. Crea el nombre
El nombre necesita transmitir un mensaje amplio. Existen dos factores importantes al definir un nombre para tu programa, primero necesita tener una pronunciación sencilla y segundo, ser fácil de recordar.
Hay algunos consejos que pueden ayudarte en el proceso de creación de nombre, por ejemplo:
- comprender bien la propuesta de valor de tu programa;
- definir y conocer muy bien tu persona;
- realizar brainstormings con terceros;
- comprobar si el nombre es una marca registrada;
- verificar si el dominio está disponible.
6. Descubre tu logo
Para este punto, el primer paso es comprender qué tipo de recurso gráfico te gustaría traerle a tu programa. Abstracto, ilustraciones o geométrico, son algunas opciones de estilo.
Tu proceso de creación de logo, necesita ser bien ejecutado, pues el resultado final, una vez que sea divulgado, hará parte de tu estrategia de identidad visual y no debe ser alterado.
Busca inspiraciones en otras referencias. Si tu podcast es más informal, un logo más extravagante puede ser una opción posible. Para algo más formal, un logo más pulcro puede surtir un efecto mejor cuando tu audiencia busque tu programa.
7 Determina la duración y frecuencia de los episodios
Para definir tu estrategia de duración y frecuencia es importante considerar algunos factores:
- ¿Qué es mejor para tu persona?
- ¿Posees los recursos necesarios para grabar episodios semanalmente?
- ¿Tendrás entrevistados para todas las semanas?
- ¿Tu tiempo será gerenciado de forma efectiva?
- ¿Cómo se hará la edición para un una hora y media por ejemplo?
Todas estas interrogantes son extremadamente pertinentes, porque logran definir el curso de tu estrategia. Ten en cuenta que debes entender tu situación actual y cuánto es el tiempo y el recurso humano que podrás invertir en esta etapa.
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